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En 1981, Ayuda en Acción lanzó
la primera campaña de publicidad con un objetivo claro:
dar a conocer en nuestro país tanto la organización
como el apadrinamiento. Desde entonces, la publicidad de la
organización ha ido evolucionado, para dar respuesta
a los cambios que se han ido produciendo en estos años.
 En
sus primeros años, las campañas de publicidad
de Ayuda en Acción en España tuvieron como objetivo,
fundamentalmente, dar a conocer el trabajo de la organización
y el concepto de apadrinamiento, una por entonces novedosa forma
de colaborar.
Empezamos a difundir mensajes que animasen a la colaboración,
mostrando la dureza de las situaciones, para dar a conocer lo
que estaba pasando, frente al desconocimiento general de la
sociedad en esos años. Ver
más... [PDF].
 En
los siguientes años, Ayuda en Acción comienza
a ser conocida en España, por lo que la publicidad de
la organización se centra casi exclusivamente en sensibilizar
a la sociedad.
Reforzando el mensaje de los primeros años, se busca
un cambio social, para conseguir una opinión pública
más sensibilizada e informada de la dura situación
de los países del sur y sus necesidades. La publicidad
de la organización se profesionaliza y se incluyen técnicas
de marketing social. Ver
más... [PDF].
 Han
pasado más de 20 años desde la primera campaña
de publicidad de Ayuda en Acción. En estos años,
seguimos trabajando con ilusión y buscando nuevas fórmulas
de comunicación.
La sociedad española ha cambiado: el nivel de concienciación
es mucho más alto que en años anteriores. Creamos
campañas positivas, que implican al ciudadano y le muestran
el beneficio que reporta el esfuerzo económico con el
trabajo de todos. Ver
más... [PDF].
TODAS LAS CAMPAÑAS
Desde aquí puedes conocer todas
las campañas de publicidad que Ayuda en Acción
ha puesto en marcha a lo largo de estos 25 años.
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Dirigido a Medios de Comunicación,
Profesionales y Agencias de Publicidad
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